31.10.2014 | Служба новостей Росфирм
Аромамаркетинг
Аромамаркетинг – эффективный способ привлечения клиентов и повышения уровня продаж.
Большая часть коммерческой рекламы направлена на зрение, игнорируя при этом остальные органы чувств, и делает это совсем напрасно. Сам того не осознавая большую часть ощущений человек получает с помощью обоняния, которое помогает улавливать самый тонкий аромат. Влияние запахов на человека может быть как осознаваемое, так и неосознанное. Вот именно оно и оказывает самое сильное и мощное влияние на наше поведение, поступки и эмоции. В отличие от изображений и текстов запах напрямую воздействует на участок мозга ответственный за мотивацию. Аромамаркетинг как раз и основан на этом эффекте. На сегодняшнем рынке он является одним из самых действенных способов для скрытого продвижения товаров и услуг. С помощью приятных запахов в торговом помещении можно создать комфортную и позитивную атмосферу, которая будет способствовать притоку покупателей, а также повысит работоспособность персонала. В помещении с приятным ароматом хочется задержаться подольше, а это помогает увеличению количества покупок и стимулирует желание вновь посетить магазин. Поэтому профессионально организованный аромамаркетинг будет благоприятно влиять на покупателей, заставляя их находиться в магазине дольше обычного, что в значительной мере будет способствовать повышению уровня продаж и соответственно увеличению прибыли. В условиях жёсткой конкуренции и перегруженности визуальной рекламой аромаркетинг становится всё более востребованным средством для продвижения товара.
Одним из направлений аромаркетинга можно считать и аромабрендинг, основной задачей которого является создание эмоциональной связи покупателей и запоминаемости ими определённого бренда или торговой марки. Понравившийся запах будет храниться в памяти намного дольше изображения либо текста, что будет способствовать возникновению более прочной и длительной связи с брендом. Ароматизированные визитки, баннеры, фирменные буклеты, календари и сувениры могут стать эффективным инструментом для усиления маркетинговых связей между брендом и покупателем.
Возможностей применения различных ароматов великое множество, но главной задачей является не просто их использование ради приятного запаха в помещении, а дополнение ими истории бренда и создание уникальной формулы аромата присущей именно этой торговой марке.